PURINA ONE - Steigerung der Markenloyalität durch crossmediale, zielgruppenoptimierte Public Video Kampagne

Konvergent und programmatisch

Zum Launch des neuen Katzenfutters PURINA ONE DualNature™ mit Cranberry spielte PURINA ihre Kampagne konvergent und programmatisch via Public Video und Digital Audio (diverse externe Streamingdienste sowie weiteren Musik- und Radioplattformen) in sechs Städten aus.  

Die Zielgruppenoptimierung auf die Katzenbesitzer:innen erfolgte über die die P.N.T.A.-Technologie von OTTO Retail Media. Diese nutzt Interessens- und Verhaltensdaten der Zielgruppe und projiziert diese in den öffentlichen Raum, bezogen auf Location und Tageszeit. Über die Omnichannel DSP Active Agent wurde die Kampagne einheitlich auf die Zielgruppe ausgesteuert.

Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit der WPP Agenturen Kinetic, Path und den GroupM AudioXperts.

Ergebnis: Eine begleitende Marktforschung der [m]SCIENCE ergab eine Steigerung der Consideration innerhalb der ZG in den Kampagnengebieten um 11%. Die Wahrscheinlichkeit der Wiederverwendung des Produktes stieg um 16%.

Details

• Laufzeit: November - Dezember 2020
• Kampagnenziel: Consideration
• Medienart: Infoscreen, Station Video, Mall Video, Digital Audio (Ströer extern)
• Targeting: Katzenbesitzer:innen über P.N.T.A.-Technologie von Otto Retail Media
• Gebiet: Hamburg, München, Stuttgart, Düsseldorf, Köln, Berlin