Ströer AG: Positive Geschäftsentwicklung im vierten Quartal nach insgesamt herausforderndem Jahr

Im Geschäftsjahr 2012 verfolgte die Ströer Media AG ihre Wachstumsstrategie, in dem sie gezielt in umfangreiche Maßnahmen in ihren Kernmärkten investierte. Mit dem Auf- und Ausbau des Out-of-Home-Channel in Bahnhöfen und Einkaufszentren wurde in Deutschland eines der weltweit größten digitalen Produktangebote mit nationaler Reichweite geschaffen. In der Türkei investierte Ströer in die Ausweitung ihres Billboard Angebotes und konnte bereits im vierten Quartal einen nennenswerten, zusätzlichen Umsatz erwirtschaften.

Insgesamt blieb jedoch die operative Geschäftsentwicklung der Ströer Media AG hinter dem Vorjahr zurück. Die herausfordernden volkswirtschaftlichen Rahmenbedingungen und die schwächere Verfassung der Medienmärkte in Ströers Kernländern waren dafür ausschlaggebend.

Vor diesem Hintergrund ging der Konzernumsatz von 577,1 Millionen Euro im Vorjahr um 2,9 Prozent auf 560,6 Millionen Euro zurück. Einem leichten Wachstum in der Türkei standen Umsatzrückgänge in den übrigen Segmenten gegenüber. Das um Änderungen im Beteiligungsportfolio und Wechselkurseinflüssen bereinigte organische Wachstum betrug im Konzern minus 4,0 Prozent (VJ: 4,8 Prozent).
Dieser Umsatzrückgang führte in Kombination mit höheren Umsatzkosten zu einem auf 107,0 Millionen Euro (Vorjahr: 132,3 Millionen Euro) reduzierten Operational EBITDA. Die Operational EBITDA-Marge verringerte sich entsprechend auf 19,1 Prozent nach 22,9 Prozent im Vorjahr.
Trotz der Einbußen im operativen Geschäft konnte das Jahresergebnis durch Verbesserungen im Finanz- und Steuerergebnis um 1,8 Millionen Euro gesteigert werden. Der Konzern beendete das Geschäftsjahr 2012 dennoch mit einem Fehlbetrag in Höhe von minus 1,8 Millionen Euro, nach minus 3,6 Millionen Euro im Vorjahr.

Die Nettoverschuldung als eine weitere wesentliche Steuerungsgröße im Konzern ist im Berichtsjahr überwiegend leicht um 2,1 Millionen Euro auf 302,1 Millionen Euro gesunken. Damit ist es Ströer gelungen, die Rückgänge im operativen Geschäft auf der Cashflow-Seite zu kompensieren. Der Verschuldungsfaktor (Quotient aus Nettoverschuldung und operational EBITDA) erhöhte sich aufgrund des gesunkenen EBITDA leicht auf 2,8.

„Das Jahr 2012 war für uns ein Übergangsjahr, in dem wir mit Blick auf die fortschreitende Digitalisierung der Medienlandschaft unser Geschäft mit gezielten Wachstumsinvestitionen im In- und Ausland weiter entwickelt haben. Mit dem Auf- und Ausbau unseres Out-of-Home-Channels an den größten deutschen Bahnhöfen und in Einkaufszentren der ECE haben wir neue Maßstäbe in der digitalen Außenwerbung gesetzt“, erklärte Udo Müller, Vorstandsvorsitzender von Ströer. „Wir haben die Basis für weiteres Wachstum geschaffen. Außenwerbung, analog oder digital, wird durch die Digitalisierung der Medien konstant an Bedeutung gewinnen.“

Im abgelaufenen Geschäftsjahr hat Ströer sein Investitionstempo an das herausfordernde Umfeld angepasst und selektiv in spezifische Wachstumsprojekte im In- und Ausland investiert. Der Konzern fokussierte seine Mittel dabei vor allem auf den weiteren Aufbau von digitalen Werbeträgern und Premium Billboards und sieht insbesondere im digitalen Bereich positive Entwicklungen. Insgesamt reduzierte Ströer seine Investitionen um 18,1 Prozent auf 42,6 Millionen Euro (VJ: 52,0 Millionen Euro).

Geschäftssegmente
Ströer Deutschland
Der Umsatz im Segment Ströer Deutschland fiel um 15,6 Millionen Euro auf 411,7 Millionen Euro. Dementsprechend blieb das Operational EBITDA im Segment Ströer Deutschland mit 97,5 Millionen Euro um 17,8 Millionen Euro unter dem Vorjahresniveau. Gestiegenen Miet- und Pachtaufwendungen sowie höheren Bewirtschaftungskosten standen zwar leicht gesunkene Verwaltungskosten gegenüber, insgesamt konnte aber ein Abschmelzen des Operational EBITDA sowie der Operational EBITDA Marge auf 23,7 Prozent nicht verhindert werden.
Positiv entwickelte sich dagegen das regionale Geschäft. Auch die Umsätze in der Produktgruppe Transport konnten einen Zuwachs von 2,7 Millionen Euro erzielen, was maßgeblich auf die positiven Beiträge des Out-of-Home-Channels zurückzuführen ist. Insgesamt erhöhte sich der Anteil digitaler Umsätze am Segmentumsatz auf 9,2% (Vorjahr: 8,5%).

Ströer Türkei
Das Segment Ströer Türkei erreichte im Geschäftsjahr 2012 einen Umsatz von 91,3 Millionen Euro und verzeichnete damit gegenüber dem Vorjahr ein leichtes Umsatzplus von 2,3 Millionen Euro. Zum Umsatzanstieg haben im Berichtsjahr nicht nur positive Währungseffekte in der Größenordnung von 1,4 Millionen Euro beigetragen, sondern auch eine deutlich verbesserte Geschäftsaktivität im vierten Quartal. Gegenläufig haben sich Umsatzrückgänge aus aufgegebenen margenschwachen Vertriebsverträgen in Höhe von 2,5 Millionen Euro im Gesamtjahr ausgewirkt. Bereinigt um Währungsveränderungen sowie den Wegfall der Vertriebsverträge, zogen die Umsätze auf vergleichbarer Basis um 2,7 Prozent an.
Trotz des leichten Umsatzwachstums ging das Operational EBITDA im türkischen Segment um 7,5 Millionen Euro auf 12,9 Millionen Euro zurück. Dafür waren im Wesentlichen die gestiegenen Umsatzkosten aus höheren Mietaufwendungen des neuen Istanbul Billboard Vertrages die Ursache. In Summe hat sich die Operational EBITDA-Marge auf 14,1 Prozent vermindert.

Segment Sonstige
Im dem Segment Sonstige sind die polnischen Außenwerbeaktivitäten sowie das in der blowUP-Gruppe gebündelte westeuropäische Riesenpostergeschäft zusammengefasst. Das Segment beendete das Geschäftsjahr 2012 mit einem um 1,3 Millionen Euro auf 4,4 Millionen Euro rückläufigen Operational EBITDA und einer auf 7,5 Prozent reduzierten Operational EBITDA-Marge. Hierfür waren die rückläufigen Umsätze in den Märkten ausschlagegebend. Das organische Wachstum des Segmentes lag mit minus 6,0 Prozent deutlich unter dem Vorjahreswert.

Ausblick
Die unsichere wirtschaftliche Situation im Euro-Raum wird uns auch in diesem Jahr erhalten bleiben. Das Werbeumfeld bleibt vor diesem Hintergrund volatil und wird von einem kurzfristigen Buchungsverhalten unserer Kunden geprägt sein. Mit Blick auf das erste Quartal 2013 rechnen wir mit einer Fortsetzung des bereits im letzten Quartal sichtbaren positiven Momentums in der Türkei und Deutschland und erwarten daher einen Anstieg des organischen Konzernumsatzes in einer Größenordnung von +5%. Für das zweite Quartal rechnen wir aufgrund der aktuell zurückhaltenden Auftragsvergabe mit einer vorübergehenden Unterbrechung des auf Ganzjahressicht erwarteten leichten Aufwärtstrends.

Konzern-Finanzkennzahlen im Überblick

Finanzkennzahlen der Segmente
Ströer Deutschland

Ströer Türkei

Sonstige

[1] Organisches Wachstum: ohne Währungskurseffekte und Effekte aus (Ent-)Konsolidierung und Beendigung von Geschäftsbereichen
[2] Umsatz abzüglich Umsatzkosten
[3] Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen bereinigt um Sondereffekte und um Effekte aus dem zum Börsengang beendeten Phantom-Stock-Programm
[4]Ergebnis vor Zinsen und Steuern bereinigt um Sondereffekte, Effekte aus dem zum Börsengang beendeten Phantom-Stock-Programm, Abschreibungen auf erworbene Werberechtskonzessionen und Wertminderungsaufwendungen auf immaterielle Vermögenswerte
[5] Bereinigtes EBIT abzüglich um Sondereffekte bereinigtes Finanzergebnis und normalisierter Steueraufwand
[6] Berechnet auf Basis des bereinigten Periodenergebnisses geteilt durch die Anzahl der Aktien nach Börsengang
[7] Berechnet auf Basis des tatsächlichen Periodenergebnisses geteilt durch die Anzahl der Aktien nach Börsengang 
[8] Beinhaltet Auszahlungen für Investitionen in das Sachanlagevermögen und Auszahlungen für Investitionen in das immaterielle Anlagevermögen, aber keine Auszahlungen für Investitionen in das Finanzanlagevermögen und Auszahlungen aus dem Kauf von konsolidierten Unternehmen 
[9] Cash-Flow aus laufender Geschäftstätigkeit abzüglich Cash-Flow aus Investitionstätigkeit
[10] Finanzverbindlichkeiten abzüglich derivate Finanzinstrumente und liquide Mittel 
[11] Nach Anzahl der Personen