Ströer unbeeindruckt von aktuellem Makro-Umfeld: Zweistelliges Umsatz- und Ergebniswachstum im ersten Halbjahr und positiver Ausblick aufs dritte Quartal

Die Ströer SE & Co. KGaA präsentiert die Geschäftszahlen für das erste Halbjahr 2022. Insgesamt konnte der Konzernumsatz in diesem Zeitraum in einem herausfordernden Marktumfeld deutlich um 18 Prozent von 686 Millionen Euro auf 810 Millionen Euro gesteigert werden. Das organische Umsatzwachstum lag bei 18,4 Prozent. Mit 220 Millionen Euro entwickelte sich das EBITDA (adjusted) des ersten Halbjahres 2022 überproportional zur Umsatzentwicklung und legte um rund 22 Prozent zum Vergleichswert von 180 Millionen Euro des Vorjahreszeitraum zu.

Das unverändert starke, strukturelle Wachstum für Außenwerbung wird auch dadurch verdeutlicht, dass der Brutto-Gesamtzuwachs des deutschen Werbemarktes in den ersten sechs Monaten in Höhe von 416 Millionen Euro zu rund 25 Prozent auf das überproportionale Wachstum des OOH-Marktes zurückzuführen ist – bei einem Gesamtmarktanteil von OOH von derzeit 6,8 Prozent. Vor allem das dynamische Wachstum des Digital-OOH-Marktes wird die weitere positive Entwicklung von Ströer in den nächsten zehn Jahren maßgeblich vorantreiben. Im ersten Halbjahr sind die Umsätze für Digital OOH bei Ströer im Vergleich zum Vorjahr um einen Rekordwert von 99 Prozent gewachsen. Digital OOH ist weltweit das zurzeit mit Abstand am schnellsten wachsende Segment im Medienmarkt. Auch für das kommende, dritte Quartal erwartet das Unternehmen trotz sehr starker Vergleichszahlen aus dem Q3-Rebound-Quartal des Vorjahres eine unverändert positive Geschäftsentwicklung. Grundlage des Erfolges in einem insgesamt herausfordernden Umfeld ist nicht zuletzt Ströers führende Marktposition als deutsche Nr. 1 für flächendeckende, lokale Medienvermarktung in Deutschland.

Das gute Ergebnis unterstreicht darüber hinaus den Erfolg der „OOH plus“ Strategie – der Kombination des OOH-Kerngeschäfts mit den flankierend unterstützenden Geschäftsfeldern Digital & Dialog Media und DaaS & E-Commerce. Dank der starken Marktposition, des hohen Anteils an lokalen Kunden sowie der diversifizierten Aufstellung des Unternehmens konnte Ströer die negativen Auswirkungen des Ukrainekriegs weitgehend kompensieren und gleichzeitig aktiv Chancen und Potenziale in digitalen Geschäftsfeldern umsetzen. Neben der starken Entwicklung im Bereich der digitalen Außenwerbung, der deutlich gestiegenen Nachfrage nach programmatischer Vermarktung sowie dem sehr dynamischen Lokal- und Regional-Geschäft, haben alle Geschäftsfelder zu der sehr robusten Entwicklung des ersten Halbjahrs beigetragen. Asam und Statista, die um 16 bzw. 42 Prozent zulegen konnten, setzen unverändert ihren langfristigen Wachstumskurs fort.

„Trotz des herausfordernden Umfelds hat sich unser Geschäft durch die Bank solide und im Rahmen unserer Vor-Krisen-Planung entwickelt. Die guten Kennzahlen des ersten Halbjahres belegen, dass unsere „OOH plus“ Strategie belastbar funktioniert“, sagt Christian Schmalzl, Co-CEO von Ströer. „Vor allem unser starkes Regional- und Lokalgeschäft sowie unser kontinuierlich wachsendes, digitales Außenwerbeportfolio sorgen momentan für weiter guten Auftragseingang und wir erwarten für das dritte Quartal entgegen dem Markt-Trend ein Wachstum im mittleren, einstelligen Bereich.“

OOH Media
Die Umsatzerlöse des Segments OOH Media wuchsen in den ersten sechs Monaten 2022 deutlich um 35 Prozent von 250 Millionen Euro auf 339 Millionen Euro. Noch stärker entwickelte sich das EBITDA (adjusted) des Segments, das im selben Zeitraum um 47 Prozent von 100 Millionen Euro auf 147 Millionen Euro zulegen konnte. Die EBITDA-Marge (adjusted) lag bei 43,4 Prozent (H1 2021: 40,0 Prozent).

Digital & Dialog Media
Der Segmentumsatz von Digital & Dialog Media entwickelte sich im ersten Halbjahr 2022 ebenfalls positiv. Der Umsatz stieg organisch um 7 Prozent, auf reporteter Basis um 4,8 Prozent von 335 Millionen Euro auf 352 Millionen Euro. Das EBITDA (adjusted) in Höhe von 77,9 Millionen Euro sank leicht im Vergleich zum Vorjahreswert von 82,7 Millionen Euro. Die EBITDA-Marge (adjusted) belief sich auf 22,1 Prozent (H1 2021: 24,7 Prozent). 

DaaS & E-Commerce
Der Segmentumsatz von DaaS & E-Commerce wuchs im ersten Halbjahr 2022 deutlich um 27 Prozent von 112 Millionen Euro auf 142 Millionen Euro an. Vor dem Hintergrund der fortgesetzten Internationalisierung und dem hohen Wachstum lag das EBITDA (adjusted) der ersten sechs Monate bei rund 10 Millionen Euro (H1 2021: 11,4 Millionen Euro), die entsprechende EBITDA-Marge (adjusted) bei 7,1 Prozent (H1 2021: 10,2 Prozent).

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